生產導向是計劃經濟的典型特征。企業只能按生產計劃生產，不管能不能賣出去，產品改進和銷售利潤。
營銷導向以市場需求為基礎，以生產適銷產品和獲取利潤為目標。營銷導向使產品不斷改進以滿足市場需求。
過去最典型的例子就是車的顏色。壹家美國汽車廠的銷售人員說，他們有各種顏色的汽車；另壹方面，日本的豐田公司聲稱他們生產幾種顧客喜歡的顏色的汽車。