營銷理論是企業以營銷活動為研究對象的應用科學。就是研究合適的產品，在合適的時間和地點，用合適的價格，用合適的方法，賣給盡可能多的客戶，最大程度的滿足市場的需求。營銷管理的本質是公司創造性地制定適應環境變化的營銷策略。