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如果抱著“為賦新詞強說愁”的心理去寫文章，那麽就失去了作文的功能和價值，這無異於無病呻吟！
在信息量爆炸的現今社會，誰能吸引眼球、誰能搶奪註意力，儼然成為了各行各業制勝的不二法寶。當然，那些所謂的標題黨、掛羊頭賣狗肉的除外！在文字創作領域，妳創作的文章，亦如超市裏面琳瑯滿目的商品，要想有買點，就必須解決別人的痛點；要想壹鳴驚人，就必須引發群體***鳴；要想大家舉手贊同，就必須制造身份認同；要想傳播有廣度，觀點就得多維度…
在《學會寫作》壹書中，如何策劃、創造優秀的題材？作者給我們提供了五大技巧，這五大技巧分別為：
選題要戳中普遍痛點.（痛點即買點）
選題要引發群體***鳴.（同流，才能交流）
選題要制造身份認同.（有認同，才會有贊同）
選題要借用熱點賦能.（熱點，即是亮點）
選題要多維度提供新知.（廣度，取決於多維度）
下面，我就這五大技巧談談自己的理解和看法！
1.選題要戳中普遍痛點
痛點是什麽？前面我們提到，痛點是麻煩、是尷尬、是恐懼。
解決別人的麻煩、化解別人的尷尬、驅逐別人的恐懼，這是很多產品暢銷的原因，對於文章而言，是否能成為爆款文章也遵循此理！
《五星級酒店，妳們為什麽不換床單》這篇文章針對的就是人們對酒店衛生的恐懼，文章評論區有條評論說“太恐怖了，五星級酒店都這樣，平常的酒店是不是壹個月都不換”，這條評論被點贊2000多次。這個話題就是壹個大眾普遍面臨的痛點，人人都免不了外出住酒店，而健康問題是人人都關心的，所以這樣的選題自然更吸引人的眼球。
《人到中年，職場半坡》這篇文章針對的是人們對中年危機的恐懼。30多歲的人面對職業瓶頸、家庭重壓、身體透支、婚姻危機等問題，20多歲的人看到這樣的文章也會忍不住點進去，這就是人們的普遍痛點。
為什麽大家對寫痛點，即寫恐懼、尷尬的內容更敏感？
因為人就是這麽進化來的。人要對威脅自己生存的東西敏感，才能更好地存活，這也可以解釋為什麽負面信息總是傳播擴散得更快，因為這是生存的需要。
在某個醫生的公眾號中有壹些選題總是讓人忍不住點開，比如：
《肝癌最愛的5類人，快看看有沒有妳》
《招來糖尿病的壹個壞習慣，很多人天天在重復》
《重金屬超標！這種常見藥別再吃了》
《這種衣服孩子不能再穿了，快看看妳家有沒有》
這些選題都喚起了人們的恐懼，也都是人們的普遍痛點。
2.選題要引發群體***鳴
什麽是***鳴？
心理學的解釋是：由別人的某種情緒引起相同的情緒。
物理學的解釋是：物體因***振而發聲，如兩個頻率相同的音叉靠近，其中壹個振動發聲時，另壹個也會發聲。
我曾聽到這樣的壹句話：同流才能交流、交流才能交心、交心才有交易！
放在文章寫作上，我們應該追求這兩種解釋的合體，因為只是引發相同情緒還不夠，我們還希望讀者發聲，也就是在他們看完文章後，因為產生了相同的情緒而願意去朋友圈、社群裏發聲，或者跟同學、朋友、同事討論。為什麽？因為我們是在社交媒體環境中進行寫作。
所以，我們要追求的***鳴可以這樣定義：作者釋放的某種情緒讓很多人產生了相同的情緒，同時，這些人因情緒***振而發聲參與。
我們追求的是群體***鳴，而不是極少數人的***鳴，為什麽？因為社交媒體是壹群人的狂歡。
比如《海底撈上市：身價600億張勇用人潛規則：談錢，才是對員工最好的尊重》，這個選題的核心就是“談錢，才是對員工最好的尊重”。
這樣的文章幾乎能引發打工壹族真正的內心***鳴，而且真的會讓參與其中的讀者不吐不快。這篇文章的評論區有近千條留言，很多人將其轉發到朋友圈，使它的閱讀量超過了60萬。
策劃優質選題的時候，壹定要找到壹個群體性的***鳴。這類選題可以是針對特定人群的***同記憶，比如以下這些。
《程序員怒打產品經理，這個需求做不了》
《年輕人，沒事別想不開去創業》
這類選題也可以針對非特定人群的某壹特定情緒，比如：
《最近看不到妳的朋友圈了》
《我不是藥神：買不起房痛，上不了學痛，但更痛的是生不起病》
3.選題要制造身份認同
什麽是身份認同？
常言道;人以類聚、物以群分！
每個人身上都有很多標簽，壹個標簽其實是在定義壹個群體，我屬於某個群體，這就是身份認同。
為什麽要制造身份認同？
因為在互聯網上，在信息的洪流中，每個人都是孤獨的，我們的安全感來源於找到了同類：有人跟我壹樣，有人跟我壹起，我不是孤身壹人。
每壹次具有身份認同的文章出現時，都會成為這個群體中人與人之間的連接器，而壹次轉發行為，就是在對外釋放自己的身份信號，確認自我，連接他人。所以人們很喜歡將下面這些文章分享到朋友圈。
《山東男孩過節回鄉指南》
《為啥買東西，新疆永遠不包郵》
《美術老師，妳為什麽不給我加課》
《沒擠過四號線的人不足以論人生》
《處女座為什麽這麽牛》
《對不起，我好像愛上楊超越了》
4.選題要借用熱點賦能
做大事者，與時消息、與時俱進、與時偕行！
在網絡寫作中，如果妳追求流量，追熱點是必要的，甚至是必須的，為什麽呢？
首先妳要思考：熱點是什麽？
通俗來說，熱點是同壹個時間段內有更多人關註的某壹件事。
然後妳再思考：寫作者是幹什麽的？
寫作者之間的競爭，本質上是在爭奪用戶的時間和註意力。熱點事件是吸引人們註意力最多的東西，而寫作者又是爭奪用戶註意力的，那麽追熱點就是寫作者追求流量的過程中必須要做的事情。
凡事講求性價比，熱點事件出現時，人們的註意力比平時更集中，因此，哪怕妳的文章質量低於平時的水平，流量基本也會大於平時，如果此時妳文章的質量比平時好，那打造出爆款文章就是順理成章的事。
註意，這壹點我說的是要借用熱點賦能，而不是追熱點。
為什麽呢？
借熱點賦能，是妳本來就對壹個主題進行了深入的思考，這些思考恰好跟熱點有不錯的聯系，或者說熱點事件本身就是論證妳某些獨到見解的絕佳案例，那妳仍然可以去寫。
5.選題要多維度提供新知
想要創造價值，就要提供新知。多維度的新知包括新知識、新認知、新方法、新材料、新故事、新視角、新形式、新聯系、新組合等。
為什麽要多維度提供新知？
所謂優質，即人無我有，人有我優。怎麽理解呢？就是不落窠臼、不人雲亦雲。現在寫東西，最怕嚴重的同質化競爭。妳會發現無論是什麽選題，都好像有人寫過，大家都寫，妳如果不能提供別人沒有的東西，讀者為什麽非要看妳的文章呢？
因此，妳在策劃選題時，必須要從多維度思考，給這個選題註入壹點新東西，比如下面這些選題。
《王寶強打離婚官司為什麽請的是刑事律師》——提供新知識
《這些照片妳永遠不會在歷史書上看到》——提供新材料
《阿裏雲的這群瘋子》——提供新故事
《滴滴裁員2000人啟示：牛人都有鐵飯碗》——提供新視角
《中國人，妳真的不了解楊振寧》——提供新認知
所以，優質選題既要符合好文章的定義，又要做到傳播廣、閱讀量高。基於此，我們在做選題時，可以對標這五點：戳中普遍痛點，引發群體***鳴，制造身份認同，借用熱點勢能，多維度提供新知。