對世界上有些事情，人們的態度是無法不暖昧的。譬如香煙，恐怕沒人懷疑它對人體的危害，但仍有人要吸，有人要造，有關部門壹邊抽稅，壹邊在煙盒上作不要吸煙的廣告，滑稽歸滑稽，說到底還是因利弊雙方旗鼓相當吧。剛開始播廣告那會，抗議信雪片似的，然而廣告沒有退卻，反倒堂而皇之飛入黃金時間，登上頭版報眼。在我，那是對漸漸到來的商品經濟最初最直接的感受，那可真是擋不住的誘惑呀！
我想，首先廣告這種方式本身於我們的心理就是壹種頗為新鮮的沖擊。廣告壹般而言總是只誇自家好顏色，休讓他人論短長的。自己說自己好，而且是花了大錢，就不由得別人對它生疑。因此必要壹家家商店去打探，要向同事朋友反復咨詢。我以為，盡管我們搞商品經濟，這麽多年了，許多社會心理並沒有相應地發育起來。對待廣告的態度便是壹例。
“王婆賣瓜，自賣自誇”，這原本是壹句貶人的老話。其實“自誇”並不等於浮誇，關鍵在於聽誇人怎樣聽。廣告的作用也無非是用藝術的手段把自家商品的優特點突出出來，但怎樣突出也必有本身的優特點作為生發，這就是我們聽誇人所要捕捉的。由於工作關系，我常讀些國外和港臺的報紙，壹般都有幾十版，其中廣告的篇幅要占壹半甚或更多，我想如按我們的觀念，登廣告者肯定會因無人閱讀而不願在報紙的第59版上花錢的。但是不，廣告天天依然。在他們的讀者看來，閱讀廣告是壹項很實際的需要，完全沒有排斥心理。選擇什麽商品，上哪兒度假，乘哪家公司的車，於己最適宜、最便宜，都可以心平氣和地挑選，如果合適便用，好處我自享之，如果不合則棄，好處妳自誇之，也不生恩仇。
電視廣告的情況復雜壹些，越是收視率高的節目，越是含金量高的時間，廣告的效果也越好。我想這在世界各地都是如此。自然，這樣的廣告是強加的，並不壹定討每個人的喜歡，問題是我們對之抱什麽樣的態度。在商品經濟比較發達的地區，人們的態度比較寬容，即便沒有什麽實際目的，他們也寧願把它當作壹種娛樂而計入正常的欣賞程序，並不會因失望而生惱怒。在這樣的環境裏，廣告自然會漸漸藝術化，好的廣告片就是壹件藝術品，而傑出的廣告演員也會成為家喻戶曉的電視名星。前壹段國內關於名演員為廠家作廣告，曾引起壹些爭論。我以為，持否定意見的人，其根本還是出於對於廣告的傲慢與偏見，認為那是壹種掉價，是金錢對藝術的玷汙，其實平心靜氣想壹想，這於人於事到底有什麽害處呢？
我們的大眾傳媒向來是欠發達的，因為我們是熟人社會。但現代社會需要的是更精細的分工，更廣泛的合作，所以我們要越來越多地借重大眾傳媒。這幾年，報紙發行總量成倍增長，電視收視率直線上升，這都是社會進步的表現。我們要學會信任陌生人，要學會信任社會的制約能力，要相信任何惠利都是相互的。廣告也是大眾傳媒的壹種形式，只是它比較特殊。我不必被它牽著鼻子走，因為這畢竟只是夫子自道；同時也不必先天地排斥，因為這是正常、合理的推銷方式。它只是壹種可能壹種存在，取舍全在我們自己。
這幾年廣告的數量有很大增加，它越來越大地影響著我們的日常生活，我們得益於此，有時也受損於此。在安排與調度方面，在審核與管理方面，的確還有許多可改進的地方，但就宏觀而言，我的態度是樂觀的，因為它畢竟說明有計劃的商品經濟讓越來越多的企業走上了市場，開始自我推銷。想起改革前，產品都讓國家包了，報紙上、電視裏的確很幹凈，但如果真要這樣，我看誰都不會答應。