傳統的企業搶占商標是壹種保護自己商標的手法,這裏沒有必要或者不必要的說法,只不過是可以這麽做!
我們來了解壹下?十三香?。
民族的就是世界的。只有植根於民族這塊土壤才最具生命力。盡管如此,十三香的起起伏伏還是給我們以明確警示:必須與時俱進!
十三香作為民族品牌是深受廣大消費者喜愛的。初期的高速成長,迅速占領國內調料市場,那是順勢而為。隨著市場的發展,國內外同類品牌加入,競爭日趨激烈,停滯不前的十三香,還堅守著?酒香不怕巷子深?的老理兒,產品單壹、渠道單壹,加之理念固化,迅速敗下陣來就是必然。
好在王守義留下的家底還比較殷實,有了改變創新、轉型升級的堅實基礎,使他的繼承者重振企業成為可能。?
目前,十三香的掌門人、王守義的大兒子王銀良經過三年多的努力,理清了企業產品發展定位,矯正了跨界發展的誤區,堅持主業做精做強做大;改變了家庭作坊的管理模式,整個家族只有幾個人還持有公司的股份,不再參與公司管理,參與公司管理的只有王銀良本人,任董事長和總經理,這就為企業向市場機制轉變,邁出了實質性的壹大步;建成了新的智能產品加工基地,擴大了企業產能,為企業重振奠定了堅實的物質基礎。
盡管目前市場份額有所減少,但是企業根基沒變,基礎消費群體還在,只要堅持與時俱進,在營銷渠道和手段上下功夫,把十三香的?香?持續復制給壹代代的年輕人,市場就會不斷鞏固和擴大,企業就會迎來新機遇,進而走出低谷,重振雄風,立於不敗。