及時在國內外註冊商標，及時註冊商標的重要性主要體現在以下兩點。
①商標註冊是獲得商標專用權的主要手段。
註冊實際上是履行壹個法律手續，商標壹旦註冊成功，其他人就不能在相同或近似的商品上註冊或使用與企業相同或近似的商標，從而可有效防止他人侵犯本企業商標的合法權益。否則，該商標不受法律保護，他人也可使用，就會受到假冒偽劣的沖擊，很可能毀掉自己已開創的壹片市場。
②及時註冊商標是防止企業精心培育的品牌被他人搶註的最好辦法。
商標壹旦被他人搶註，該商標即為他人所有，原商標所有人不僅不被承認，若繼續使用還屬侵權。而且，品牌知名度越高，其被搶註的可能性越大。
及時續展到期商標商標註冊成功， 並不意味著企業永久擁有該商標。
商標無期限? 是指商標十年保護期滿後，只要企業及時續展，可以再獲得十年的保護，續展次數不限。也就是說，只有通過不斷續展，企業才能享有商標的永久獨占權。如果商標權利人在商標專有權期滿後不及時辦理續展，該商標將被依法註銷。如果他人借機搶註，商標所有權即會易主；若商標原主人繼續使用，則屬商標侵權。因不及時續展到期商標而失去了商標專用權，就意味著企業為培育品牌所做的壹切努力都前功盡棄。如果該商標易主，企業以前的壹切努力就是在為他人做嫁衣裳。
正確使用註冊商標，商標註冊成功後，只是從法律上獲得了商標權，商標權的維護還取決於商標的正確使用。因沒有正確使用，同樣可以導致註冊商標被撤銷，即商標權的喪失。因此，對註冊商標的正確使用是保持、維護商標權的重要壹步。