壹個廣告策劃能不能成功，能不能創新，是關鍵因素之壹。
廣告策劃是對整個廣告過程的構思和策劃。做壹個大概的構思和規劃容易，創新難。
廣告沒有也不應該有固定的模式。創新是原則，創新是規律。
比如被稱為世界快餐連鎖店霸主的美國麥當勞快餐公司，不僅以“便宜、快捷、量大、服務、衛生、優質”六大經營原則獲得成功，而且廣告創意也特別新穎。“麥當勞”公司特有的金色雙拱商標風靡全球，深入人心。它成為麥當勞質量和聲譽的象征。除了這個特定的銷售符號，該公司還在全球範圍內推廣“麥當勞叔叔”。它不僅成為了麥當勞的代表，也成為了麥當勞獨特的銷售標誌。公司以兒童為切入點，塑造了“麥當勞叔叔”的形象，將娛樂融入餐飲。後來又推出了新品種，以漢堡包為原料，作為麥當勞的代表形象贈送給吃漢堡包的孩子們。店內還有兒童樂園，專門播放著名小醜表演的節目，中間不斷出現“麥當勞叔叔”的形象。孩子們有吃有笑，還能收到禮物，很開心，那些顧客大多是因為孩子們的要求而來。每當人們看到這個具有代表性的銷售符號時，眼前就會浮現出麥當勞及其產品，讓人忍不住去麥當勞快餐店快速嘗試壹番。美國麥當勞快餐公司在全球50多個國家擁有超過65，438+0，000家快餐店，公司生產銷售的漢堡、薯條等美式快餐風靡全球。每天銷售2億多個漢堡，海外銷售占1/3，真正實現了產供銷壹體化。美國人把麥當勞不是壹家餐廳，而是壹種產業，壹種文化，壹種生活方式。這是麥當勞快餐公司廣告策劃獨特創新的成功傑作，值得借鑒。