蘋果公司的理念是只有不完美才能促使進步去追求完美。關於蘋果logo由來有兩種說法：
壹種說法是：喬布斯和沃茲兩人決定成立公司，他們想了好幾個名字，喬布斯有次旅行回來後向沃茲建議把公司命名為蘋果電腦。從蘋果的第壹個標誌可以看出，這個蘋果就是近400年前落在牛頓頭頂上的那壹個。
還有壹種並且是比較可信的是：蘋果電腦公司以那個咬了壹口的蘋果作為其商標圖案，就是為紀念這位偉大的人工智能領域的先驅者——艾蘭·圖靈。1954年6月8日，圖靈42歲，正逢進入他生命中最輝煌的創造頂峰。壹天早晨，女管家走進他的臥室，發現臺燈還亮著，床頭上還有個蘋果，只咬了壹小半，圖靈沈睡在床上，壹切都和往常壹樣。但這壹次，圖靈永遠地睡著了，不會再醒來……經過解剖，法醫斷定是劇毒氰化物致死，那個蘋果是在氰化物溶液中浸泡過的。但外界的說法是服毒自殺，壹代天才就這樣走完了人生。後來，圖靈的粉絲喬布斯把公司起名為蘋果,並且以被咬了壹口的蘋果作為標誌。