它的貴是由他們品牌發展中的“三個不做”和“三個堅持”決定的。“三個不做”是不盲目擴張、不頻繁收購、不做產品授權。“三個堅持”就是堅守穩健與傳統，堅守高價與高質量，堅守高端與細節。這決定是它的稀缺性、經典和傳統，也決定了它的高價。
為什麽很多人認為愛馬仕醜呢？因為愛馬仕堅守的是經典和傳統，而不是堅持時尚，另外愛馬仕的設計也是以歐洲人及西方文化的思維為主，本身就與東方的美有差別，所以愛馬仕確實是不好看，有點醜。
為什麽愛馬仕醜而貴，還是有人買。首先愛馬仕在西方人眼中不醜，它又稀缺，又是奢侈品，可以彰顯自己身份和地位。東方人雖然不認可愛馬仕的審美觀，但是部分不是靠自己打拼的有錢人用什麽來炫耀自己呢？奢飾品中的奢飾品自然是最好的選擇。他們選擇不是包，不是美，是愛馬仕的商標！