非功能性壹是基於商標顯著性的考慮，二是基於反壟斷和鼓勵自由競爭的考慮。因為如果某些可以通過專利保護的標誌再通過商標加以保護，則事實上該專利可能被永久壟斷，不利於社會進步。《商標法》第12條規定了三維標誌的三種具有功能性特征的標誌不能作為商標註冊：1.僅由商品自身的性質產生的形狀，即性質功能性，如蘋果的外觀不能作為蘋果商標加以註冊；2.為獲得技術效果而需有的商品形狀，即實用功能性，著名的飛利浦公司訴雷明頓公司商標侵權案中，歐洲法院判決認定飛利浦公司在英國註冊的描述三頭剃須刀外觀的商標是為獲得該技術效果所需要的商品形狀，故不能作為註冊商標加以保護；3.使商品具有實質性價值的形狀，即通常所說的美學功能性。實質性價值主要是指該形狀的美學價值，它是引起消費者購買的主要誘因。如某款手機，消費者壹般基於其具有特色的外觀而購買，則該外觀不能註冊為立體商標，只能通過申請外觀設計專利加以保護。