註冊商標是取得商標專用權的前提，註冊商標才能受到法律保護。商標是企業的無形資產，也是消費者選擇產品或服務的依據。好的企業不僅需要好的產品和服務，更需要好的商標，不論是美國的可口可樂，還是中國的海爾，即使壹夜之間失去所有的有形資產，也可以迅速重建，靠的就是商標形成的巨大的無形資產，其商標無形資產的價值已遠遠超過有形資產的價值。企業若想在日益激烈的市場競爭中不斷發展壯大，立於不敗之地，就必須要有自己的品牌！當壹個企業在苦心經營幾年或更長時間後，創出了自己的品牌，得到消費者的壹致認可時，竟發現自己使用的商標是他人的註冊商標，可能從壹開始就存在了商標侵權的問題，或是被他人搶先註冊，最終使得企業的無形資產流失及品牌淡化，造成不必要的巨大損失
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