2016年11月，長城汽車正式發布新品牌WEY，中文名為“魏派”，後又改成了“魏牌”。按照長城汽車的說法，WEY這個命名來源於長城創始人魏建軍的姓氏。在定位上WEY品牌要高於當時的主打車型哈弗，並規劃了多款車型，價格區間為15到20萬元。“以己之姓，踐行WEY”，可以看出，“魏”是WEY品牌商標命名的核心。
轉讓公告中涉及的商標“魏”，國際分類為12、申請號為18929014。紅星資本局搜索發現，該商標2016年1月就被申請，2017年正式註冊通過。2021年4月，該商標轉讓申請收文，9月15日核準證明打印發送，完成了全部轉讓流程，轉至長城汽車名下。
針對此事，紅星資本局記者采訪了比亞迪，對方表示：比亞迪於2016年1月提交“魏”商標註冊申請，在今年決定將其轉讓給合作夥伴長城汽車。同時，長城汽車將其他註冊商標轉讓給合作夥伴比亞迪。雙方將攜手***進，為實現中國品牌***同進步而努力。商標糾紛涉及企業的核心利益，涉事雙方大多對簿公堂，但比亞迪與長城汽車卻悄無聲息地完成了交接，大部分人甚至不知道雙方在商標“魏”上有爭議。有傳聞稱，比亞迪是無償把商標“魏”轉讓給了長城汽車。對此，網友們表示“這就是格局”，“江湖不是打打殺殺，江湖是人情世故”