我國早在北宋，就有了商標意識。目前我國
發現最早的商標
，即始於北宋時期。當時商市和商業組織頗為發達，手工業生產者為了推銷商品，維護信譽，特意設計使用了商標。
當時山東濟南府有壹家專造功夫細針的劉家針鋪，就設計、制作了壹枚專門印刷商標的銅版，以白兔為商品標誌。這是我國發現的第壹枚商標，現保存在中國歷史博物館(上海)。這枚白兔商標既有文字，又有圖形，近於正方形，高13厘米，寬20.5厘米，上端陰刻鋪名：山東“濟南劉家工夫針鋪”，中間白兔圖，寓“玉兔搗藥”意，兩邊陽刻各四字，“認門前白兔兒為記”，下面七行二十八字寫著：“收買上等鋼條，造工夫細針，不誤宅院使用，客轉為販，別有加饒，請記白（兔）。”