浙江嘉興五芳齋集團可謂是“又驚又喜”，驚的是有人惡意搶註“五芳齋”商標，使公司為此浪費了不少的人力、精力和財力；喜的是“五芳齋”商標以4.98億元的品牌價值又壹次被排列為“中華老字號”品牌價值榜第22位。“五芳齋”可謂是浙江省嘉興市的壹張城市名片。2004年6月，“五芳齋”被國家工商總局認定為中國馳名商標，從而成為嘉興市惟壹的壹個全國知名品牌。
“五芳齋”總裁辦副主任徐煒告訴記者，自1988年“五芳齋”商標正式註冊後，隨著市場拓展和品牌知名度的擴大，公司在商標保護方面不斷加碼。從1996起，公司陸續在29-33食品類別上註冊了“五芳齋”商標，還註冊了“WUFANGZHAI”等防禦性商標。另外，又在美國、日本、加拿大以及歐盟等30多個國家和地區註冊了“五芳齋”商標，用以保護自己的出口市場。集團成立以後，公司又及時申請在集團所涉及經營的房地產、廣告裝飾、物業、農業等相關商品和服務類別註冊“五芳齋”商標。到2012年為止，公司已在國內註冊成功的“五芳齋”及相關商標達到了35件。同時，公司還委托了該市工商部門和專業商標事務所，對品牌市場進行“監測預警”。