作為汽車,五菱品牌早期的產品被老百姓親切地稱呼為“高頂篷”面包車,傳遞的信息以功能層面為主,如紮實耐用、空間寬敞等,同時也蘊含了情感利益,如踏實、節儉和勤奮等。該公司合資後推出的壹系列新車型,延續了品質的訴求,同時相關子品牌又各具特色。如當家花旦客貨兩用車型五菱之光的口號是“實現新期望”,原“高頂篷”基礎上改進車型五菱6360的口號是“事業生活好幫手”,貨車小旋風的口號則是“大有可為”。這些口號的宣傳,結合典型使用者形象在各種形式(包括線上廣告和終端物料)上的出現,***同傳遞出品牌鮮明的個性信息,都與五菱汽車目標受眾——生活逐步好轉、渴望致富、希望事業取得進壹步成功的群體——的關註重心極為吻合,這些使用者的形象,又反過來豐富和強化了五菱汽車的品牌個性。