1.受歡迎又有特色。容易讓消費者接受，如“蒙牛”給人“內蒙古的牛”的聯想，通俗易懂，有特色。
2.直接生動地體現品牌定位，如“農夫山泉”直接生動地體現了其定位“天然水”的理念。
3.品牌名稱要有壹定的品牌聯想，而不是過於蒼白。比如小護士也給人“專業化妝品”的形象，藍月亮洗手液給人很幹凈的感覺。
4.可以暗示產品屬性裏有壹些品牌，從名字上人們壹眼就能看出是什麽樣的產品。
5.小便器品牌名稱要與時俱進，體現時代特征。品牌在保持自身固有特色的同時，也要換上“新裝”，與時俱進，引導潮流。
6.親和力強品牌名稱的親和力取決於品牌名稱詞的風格、特點、傾向等因素。
7.簡潔有力，易於記憶