《新聞聯播》可以說是民眾認可度最高的壹檔節目了，在特定的時間以萬年不變的片頭開始壹期節目，經常看新聞聯播的人們或許會發現，其實這很久沒有改變片頭的新聞聯播也發生了新變化。全新的三維立體動畫和視覺效果讓觀眾也察覺除了變化。
作為國內最權威的新聞電視節目，《新聞聯播》片頭的改版引起了不小的討論。而對於在知識產權領域討論最多的，應該就是其商標的註冊。據國家商標局官網查詢，中央電視臺於2002年1月17日申請註冊了6件“新聞聯播”圖文商標，涉及6個類別。
這時候問題就來了，為何央視當時只準備了壹個這樣的圖文商標，而沒有申請文字商標呢？主要原因應該是各地方電視臺也有新聞聯播。
據統計，目前存在湖南、山東、浙江、陜西、貴州、河北、陜西、安徽和廣東等全國23個省市新聞聯播。作為公***新聞節目，假設央視用“新聞聯播”的文字商標四處維權，其主要維權對象可能就是地方電視臺，但其實大家都是壹個系統內的兄弟單位，且播放內容主要都是時政新聞，這樣維權的意義並不大。
再來說說申請註冊的圖文商標，通過其申請日期可以推測，其應該是2002版《新聞聯播》用過的角標，雖然文字***享了，但有壹定獨創性和標示性的圖文標誌還是需要保護壹下。
所以即使是已經全民知曉的央視新聞聯播，該註冊商標的時候還是會註冊商標，畢竟對於保護商標來說，任何形式的群體都是壹樣的，對於商標的保護，就要需求法律，即註冊核準商標是保護的機會。