目前，在制造和品牌運營的基礎上，菜鳥集團正在穩步推進企業轉型升級，從制造轉向品牌運營。從單純的出口型企業轉變為全球市場和國內市場雙核運作。菜鳥箱包以“環保、時尚、商務、休閑、旅行”為設計理念和宗旨，致力於開發壹系列美觀實用、具有時代文化內涵的箱包產品。現在這位新秀擁有NEWCOM、HOBIE、AROUND和T & ampt”等各大品牌，除了在浙江嘉興商業中心新開的多品牌‘優客行’箱包旗艦店外，還在北京、上海、河北、內蒙古等地開設了近20家品牌旗艦店。“HOBIE”品牌在全球20多個國家和地區設立了國家級代理商，同時在美國設立了HOBIE品牌直銷網站，實體銷售與網絡銷售相結合。
已經獲得“中國馳名商標”和“浙江省著名商標”的菜鳥箱包，相繼成為第五屆中國民營企業峰會唯壹指定商務箱包。2008、2009、2010、20110，已連續四年成為亞洲博鰲經濟論壇唯壹指定箱包和禮品，並榮獲2010上海世博會特許生產商稱號。
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