圖形商標是指僅由圖形組成，用於商品或服務的標識。有很多種材料可以從圖形中提取。圖形商標的特點是形象生動，容易識別和記憶(科學研究表明，人對圖像的記憶能力明顯高於文字)。而且，壹個好的圖形商標甚至可以傳達企業文化，贏得客戶的認可。但它的缺點也很明顯，就是不方便打電話和描述。比如百事可樂的商標我們很容易識別，但是我們很難用簡單的語言清晰的描述出百事可樂的圖形商標是什麽樣子。下圖是百事可樂的圖形商標。
所謂文字商標，是指由漢字、字母、數字或其他字符組成的用於商品或服務的商標。與圖形商標相比，文字商標最重要的特點是便於調用和描述。因為文字信息的傳遞明顯比圖像信息更容易，符號的傳遞成本也更低，甚至壹些好的符號已經轉化成了我們的日常詞匯。比如說，？百度？百度公司的文字商標。當妳不懂壹個術語的時候，別人可能會對妳說？百度？。當然，mark這個詞也有缺點，就是不容易識別和記憶。比如很多人都喝過可口可樂，但是很少有人能給可口可樂貼上標簽？可口可樂？把它拼出來。尤其對於完全不懂英語的人來說，識別和記憶單詞的難度更大。
以上回答是我個人的觀點和看法。如果妳有其他更好的觀點和看法，請在下面留下評論，大家壹起探討。