“勇闖天涯”是華潤雪花主推的壹個原創性營銷活動，從05年推出至今，已經走過5年春秋。繼探索雅魯藏布大峽谷、探秘長江源、遠征國境線，極地探索之後，2009年的“挑戰喬戈裏峰”是首次由中國人組織的非專業團體挑戰活動。以其對人跡罕至的自然地理的獨特挑戰方式和對自然環境的關註引起了業界的廣泛關註，也是雪花啤酒5年來最為艱險的壹次。
“勇闖天涯”不僅有效提高了雪花的知名度和影響力，也為自己向產品品牌升級奠定了良好基礎。“勇闖天涯”開辦5年來，無論是從知名度還是參與度都有較大飛躍，但更大的飛躍是勇闖天涯已由壹個原創性的活動品牌成功飛躍至具有較高忠誠度的產品品牌，並且產品壹經推出，就獲得了消費者的無限青睞。