品牌簡單來說就是指消費者對產品和產品系列的認知。品牌是對壹個企業及其產品、售後服務、文化價值的評價和認知，是壹種信任。
品牌是壹種商品綜合品質的體現和代表。當人們想到壹個品牌時，它總是會與時尚、文化和價值聯系在壹起。企業在創造品牌的時候，不斷創造時尚，培育文化。企業做強做大，不斷從低附加值向高附加值轉變，向產品開發優勢、產品質量優勢、文化創新優勢的高層次轉變。
當品牌文化被市場認可和接受，品牌就會產生其市場價值。結合當前的商業環境和消費心理，品牌有了新的定義:當人們接觸到商品、服務和相關宣傳時，通過與自己已經熟悉的同類商品和服務進行比較，形成對商品和服務的識別印象和比較感。
所以，沒有對比就沒有品牌。真正的品牌營銷是從品牌調研開始的。品牌是制造商或經銷商加在商品上的符號。它由名稱、名詞、符號、標誌、設計或它們的組合組成。壹般包括品牌名稱和品牌logo兩部分。
廣義上的“品牌”是壹種具有經濟價值的無形資產，其差異性通過抽象的、獨特的、可識別的心智概念表現出來，從而作為壹種綜合反映在人們的意識中占據壹定的地位。品牌建設是長期的。
狹義的“品牌”是壹種兼具內在和外在特征的“標準”或“規則”。它是通過對概念、行為、視覺、聽覺的標準化和規範化，使之具有獨特性、價值性、長期性和認知性的壹種識別系統的總稱。