有分析認為，中國消費者喜歡在雙11購買優衣庫，是因為他們更傾向於購買實用、功能性的產品，也就是通常所說的“賣貨”。
對於優衣庫來說，每年最受歡迎的產品是經典的技術系列，包括HEATTECH系列，ULD高級輕薄羽絨服和AIRism內衣。雙11只在冬季，無論是北方幹冷還是南方潮濕，優衣庫的基礎產品都能滿足消費者的保暖需求。
優衣庫商品在天貓最新雙十壹官方爆款榜單中排名第壹。榜單上三款產品的第壹款是ULD高級輕薄羽絨服。雖然優衣庫母公司迅銷董事長兼首席執行官劉曾表示，該品牌將縮短產品供應周期，以適應當前快速變化的行業趨勢，但顯而易見，優衣庫在中國市場受歡迎的核心原因不僅僅是贏得速度。
有人把優衣庫的成功總結為“基礎款的突破”，但其實在消費者追求個性的當下，僅僅依靠基礎款不足以實現飛躍。優衣庫現階段成功的關鍵在於其基礎款背後的優秀技術。這是多年來被外界忽視的核心競爭力。
上個月，優衣庫和日本紡織科技公司東麗集團在紐約舉辦了大型全球服裝技術展，慶祝他們合作15周年。在這次展覽中，人們第壹次了解到優衣庫背後堅實的技術後盾，使其面料合作夥伴東麗集團走在了前列。