在品牌管理中，品牌保護是壹項十分重要的工作。
首先，品牌必須及時註冊，特別對於市場效應較好的品牌，若不及時註冊，而被他人搶註，就會造成很大的損失；
其次，應當考慮註冊的地域範圍。若是全國銷售(或將要在全國銷售)的產品，就應當進行全國性註冊。若是準備出口的產品，還應當在出口國進行品牌註冊，甚至在全世界範圍內進行國際註冊，這樣就不會發生被異地搶註的尷尬局面；
再次，應當設立保護性商標，即對於同形、同義或其他類似的文字、圖形和標識，在可能的情況下，也應先行註冊，以免被人仿冒，影響企業的利益；最後，要采取有效措施，防止對自身品牌的侵權和仿冒行為，其中也包括對特許品牌的使用者要加強質量監督，防止因特許產品的品質下降而影響品牌的聲譽。