①現實性（現在收益法）：按這壹時點的市場、環境、商標信譽及其預期對資產進行評價;
②市場性：是指商標評估是以模擬市場為依據，以商標市場和本金市場為參照系，對商標價格屬性做重新描述;商標的評估結果的有效性按市場標準檢驗
③預測性（未來收益法）：是指商標在未來時空的潛能來說明現實、例如用預期收益來反映商標的現實價格;
④公證性：公證性是指商標評估行為對於評估當事人具有獨立性，它服務於商標業務的需要，而不是服務於相互矛盾的商標業務當事人任何壹方的需要
⑤咨詢性：咨詢性是指商標評估結論是為資產業務提供專業化評估意見，這個意見本身無強制執行的效力。
二、商標價值影響因素①本身價值：商標的所有人，對商標的投入和花費都凝結於商標上，所以商標自註冊，就擁有價值;
②市場價值：使用商標的商品在市場上越受歡迎，其商標的價值就越高。這也關系到商品的質量、宣傳等;
③類別因素：我國輕工業比較發達，那麽商標類壹***45類中，只有壹些類別是熱門類別，其申請的難度較高，則價值也會較高;
④期限因素：壹般來說，每個商標的專用權為10年，10年將到期在通過續展繼續擁有商標，如果商標使用期限較長，則價格較高;
⑤流程因素：這需要專業人才審查，如果商標在註冊的過程中，多次復審等問題，則代表商標的穩定性差。