長城新標的基礎造型保持了原本長城老標的橢圓形整體結構，橢圓是地球的形狀，象征著長城汽車不僅要立足於中國，鑄造牢不可破的汽車長城的企業目標，更蘊含著長城汽車走向世界，屹立於全球的產業夢想。新標中間凸起的造型是古老烽火臺的仰視象形，烽火臺的造型元素更好地保有了“長城”的基因，而挺立的姿態酷似“強有力的劍鋒和箭頭”，象征著長城汽車蒸蒸日上的活力，寓意著長城汽車敢於亮劍、無堅不摧、搶占制高點、永遠爭第壹的企業精神。烽火臺呈90度夾角的交接部分微微凸起，硬朗的線條更具立體感，亞光的材料質感細膩而風格內斂，符合長城汽車多年來的企業風格。傳承中華五千年文明歷程、積澱長城汽車17年心血精華的長城新標的啟用，預示著長城汽車在國際化之路上邁出了堅實的壹大步。
長城汽車總裁王鳳英表示：“新標識承載了長城汽車時尚、科技、精美的品牌核心價值，長城汽車定位全球市場，以國際化的品質標準作為產品研發和生產的重要依據，致力於為消費者打造引領時尚潮流、具有創新技術、高質價比的精美產品。啟用新標，是想在全球範圍內刷新長城汽車的品牌形象，用更具競爭力的產品、更體系化的海外市場推進策略，加快長城汽車品牌國際化的步伐。”
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