1.易讀，不別扭。
如果品牌名稱不好讀，消費者就很難記住，更難深入人心，影響產品的銷售。
2.容易記憶，不繁瑣
壹個簡短、好記、不累贅的品牌名稱能達到更好的認知效果。
3.獨特而醒目，易於識別
柯達商標中的“K”字與黃底紅字形成強烈對比，別具壹格，引人註目，簡潔明快，引人註目。麥當勞的企業logo是壹個弧形M，以黃色為標準色，視覺效果很強。這個金色的拱形標誌出現在街上，吸引了人們的註意。
4.響亮而令人印象深刻
比如金四子壽寶這個品牌名稱響亮，在消費者中容易傳播，在貨架上容易識別，從而搶得商機，為企業節省大量廣告費。
5.能體現產品的好處和功能。
6.應該考慮到商標將來可能會延伸。