包裝設計中的視覺要素是造型、構圖、色彩、圖案、紋樣和字體的總和設計。
成功的包裝設計往往能達到三種效果：遠效果壹壹令人註目；近效果壹壹引人入勝；久效果——印象深刻。同時，成功的包裝設計又必須具備五個基本點：
① 貨架印象：好的設計能使商品在貨架上對顧客起著強有力的吸引作用；
② 可讀性：包裝上的文字要清晰易讀，產品說明要簡單直接，壹目了然；
③ 外觀圖案：外觀圖案要美觀大方，醒目、喻意性強而富有藝術性才能成功；
④ 商標印象：商標要簡煉清晰，壹看就能留下深刻的印象；
⑤ 功能特點說明：商品的功能、特點、開包方法、註意事項等也要用簡單明了的圖文表示出來。
具備上述五個基本點的設計，會使消費者愛不釋手。因此，在包裝設計的過程中首先必須註重設計各要素的整體關系。