包裝設計中的視覺要素是造型、構圖、色彩、圖案、紋樣和字體的總和設計。
成功的包裝設計往往能達到三種效果:遠效果壹壹令人註目;近效果壹壹引人入勝;久效果——印象深刻。同時,成功的包裝設計又必須具備五個基本點:
① 貨架印象:好的設計能使商品在貨架上對顧客起著強有力的吸引作用;
② 可讀性:包裝上的文字要清晰易讀,產品說明要簡單直接,壹目了然;
③ 外觀圖案:外觀圖案要美觀大方,醒目、喻意性強而富有藝術性才能成功;
④ 商標印象:商標要簡煉清晰,壹看就能留下深刻的印象;
⑤ 功能特點說明:商品的功能、特點、開包方法、註意事項等也要用簡單明了的圖文表示出來。
具備上述五個基本點的設計,會使消費者愛不釋手。因此,在包裝設計的過程中首先必須註重設計各要素的整體關系。