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制造商品牌的品牌決策

制造商品牌的決策策略也稱為生產者品牌和國家品牌。大部分廠家都是自創品牌,用自己的品牌來組織產品銷售。那些有聲望的廠商也可以把自己的名牌出租給他人使用,收取壹定比例的專利費。

確定品牌所有權的方法

制造商有三種選擇:

1,采用自己的廠家品牌(也稱民族品牌)。

2.把產品賣給穿上自己品牌的中間商,稱為自有品牌(也稱經銷商品牌、中間商品牌或經銷商品牌)。

3.壹部分用廠家品牌,壹部分用自有品牌。

廠商可以付費“租”名牌,即支付商標專利費購買名牌。繳納商標專利費後,可以使用其他廠商預先建立的名稱或標識,或者知名名人的名字,或者熱門電影、書籍中塑造的人物形象。以上任何壹種都可以為制造商的產品提供現成的、受歡迎的品牌名稱。壹般來說,銷售兒童玩具、遊戲設備、食品等產品的廠家,會更廣泛地租用大眾品牌或圖案。

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