經過多年發展，國內許多企業已擁有較好的基礎，規模和加工能力基本達到國際水平。但壹些企業在培育知名品牌方面仍處於劣勢，中國品牌在國際上知名度不高、國際競爭力不強。這樣的情形已延續多年，使得產品銷售價格與國際名牌差距明顯，不少企業基本上只能給國外品牌“打工”，成為揮之不去的隱痛。
仔細分析起來，導致我國品牌競爭力不強的原因很多。首先，許多行業企業在國際分工中處於加工制造的低端環節，缺乏自主創新能力，難以形成品牌優勢。其次，壹些企業的品牌意識不強，習慣於追求數量和規模，只熱衷於依賴價格競爭賺快錢，認為品牌可有可無。再次，國家支持自主品牌發展的政策體系和機制尚不完善，也是品牌難以做強的重要原因。
產品競爭的關鍵點就是品牌，有了品牌附加值“撐腰”，企業在產業鏈中的話語權和定價權自然增強。擺脫“商標多、品牌少”的尷尬局面，讓中國品牌走向世界，不僅需要過硬的質量，更需要轉變思路。對於企業來說，需要把更多的時間和精力放在創造品牌及提升品牌價值上，促進產業升級，將制造優勢轉換為高附加值的品牌優勢。同時，品牌建設不可能壹蹴而就，企業要有打持久戰的心理準備，更需要腳踏實地、鍥而不舍的努力，這樣才能在競爭中脫穎而出。