經過多年發展,國內許多企業已擁有較好的基礎,規模和加工能力基本達到國際水平。但壹些企業在培育知名品牌方面仍處於劣勢,中國品牌在國際上知名度不高、國際競爭力不強。這樣的情形已延續多年,使得產品銷售價格與國際名牌差距明顯,不少企業基本上只能給國外品牌“打工”,成為揮之不去的隱痛。
仔細分析起來,導致我國品牌競爭力不強的原因很多。首先,許多行業企業在國際分工中處於加工制造的低端環節,缺乏自主創新能力,難以形成品牌優勢。其次,壹些企業的品牌意識不強,習慣於追求數量和規模,只熱衷於依賴價格競爭賺快錢,認為品牌可有可無。再次,國家支持自主品牌發展的政策體系和機制尚不完善,也是品牌難以做強的重要原因。
產品競爭的關鍵點就是品牌,有了品牌附加值“撐腰”,企業在產業鏈中的話語權和定價權自然增強。擺脫“商標多、品牌少”的尷尬局面,讓中國品牌走向世界,不僅需要過硬的質量,更需要轉變思路。對於企業來說,需要把更多的時間和精力放在創造品牌及提升品牌價值上,促進產業升級,將制造優勢轉換為高附加值的品牌優勢。同時,品牌建設不可能壹蹴而就,企業要有打持久戰的心理準備,更需要腳踏實地、鍥而不舍的努力,這樣才能在競爭中脫穎而出。