最近我們市裏正在政治市容市貌，作為省內唯壹壹座全國文明城市，這壹次巨大的美化工程主要包括兩個方面，第壹就是將所有的外墻統壹的翻新，其二就是將臨界的招牌全部重新規劃成統壹的格柵樣式，這壹規劃完之後確實整齊了不少，但是招牌看上去還是這麽醜陋，而且每壹塊招牌至少有1/3的面積要貼上與店鋪無關的廣告信息。每當我們看到電視上，香港的街頭，美國華人街的街頭，同是中國人，為什麽國內商鋪的招牌會這麽的醜陋呢？
首先還是成本的考慮，壹家長期做招牌的廣告公司，制作壹張中國老板最喜歡的紅底黃字的燈箱布招牌成本也不會超過200元，算上鋼筋骨架加上安裝的成本，怎麽也不會超過500元錢，如果還算上有品牌的廣告贊助，壹般就在300元左右，便宜省事，而且做出來的招牌達到了基本的效果，就是醒目，所以對於壹般小成本經營的小商鋪來說，省錢已經是最好的選擇了。其二就是品牌意識的薄弱，試問下現在自己做小本生意的老板，有幾個會給自己的品牌註冊的？更何況設計自己的品牌LOGO與裝修風格？就目前中國的市場上的局面，品牌意識還是相當的薄弱，但反觀日本，與美國品牌意識相當強，每壹位創業者都會為自己的公司註冊商標，他們都希望將自己的品牌發揚光大，而反觀中國，大部分的創業者都還只是停留在追逐眼前的利益階段。更何況談品牌意識。
但隨著中國的快速發展，中國商人的品牌意識也開始逐漸建立起來，妳會發現近兩年來的本土企業，有很多發展的很快很好的，他們有了自己的品牌，有了自己的商標也有了自己的品牌風格，所以相信在不久後的將來，中國的招牌將不再是現在這個樣子。