1.商標是市場競爭的利器:在市場經濟下，企業商品轉化為利潤的前提是消費者的購買行為。因此，消費群體已經成為企業重要的市場資源，而商標在培育企業這壹重要市場資源中發揮著重要作用。研究表明，壹個好的商標在市場上必須有‘四度’。mdash名聲、信任、名譽和忠誠。而壹個‘四度’的商標，顯示的是它與壹個普通商標的競爭優勢，商標所有人的核心競爭力就凝聚在背後。這時，商標就成了企業打敗競爭對手的‘核’武器。另壹方面，商標具有長期獨占性和排他性，使商標所有人可以放心地加大對商標宣傳的投入，而不必擔心商標的使用壽命，另壹方面也為商標所有人打擊侵權假冒行為提供了有力保障。
第二，商標是企業的重要財產:對於企業來說，註冊商標所獲得的證書絕不是榮譽證書，而是財產證書。它和企業的有形資產壹樣，構成了企業總資產的壹部分。可以轉讓、質押、入股。它具有排他性的效力和主張。總之，知識產權和有形資產本質上沒有區別，區別只是外在形式。美國《商業周刊》和《國際品牌》每年聯合發布全球有價值品牌排行榜。2006年，可口可樂以670億美元排名第壹，微軟以599億美元緊隨其後，IBM、GE和Intel分別以562億美元、489億美元和323億美元緊隨其後。
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