在招牌的設計和制作中，要時刻把握其指示性、裝飾性和推廣性的效果。首先，房地產招牌、酒店招牌等標誌是企業經營理念、文化特色、規模、經營內容特色等信息的呈現，很大程度上象征著企業的精神。所以在設計招牌的時候，壹定要和企業文化、理念等因素統壹起來，才能贏得企業和受眾的好評。其次，標誌的廣泛使用，要求標誌圖形應根據印刷方法、制作工藝、材料質地、應用項目的不同，設計出多種相應的、具有延展性的變體，以產生恰當的、適宜的效果和表現。此外，標誌的設計和制作應具有豐富的主題和表現形式，如字體、圖案等元素的質量，這些都會影響消費者對產品質量的信心和企業形象的認可。