使用性質不同，代表含義不同，出現的地點不同。
產品商標（商品商標）：指商品的生產者或經營者為了將自己生產或經營的商品與他人生產或經營的商品區別開來，而使用的文字、圖形或其組合標誌。
商品商標可以是具有某種含義或毫無任何意義的文字、圖形或其組合。如同其它商標壹樣，只要不違反法律的禁用條款，不損害公***道德或他人的利益，具有商標的顯著性，均可成為商品商標。
零售商標亦稱“私營商標”或“商人商標”，是指零售商利用店名形象，將商品冠以自己的商標的商標形式。它依據刺激泛化作用，使零售商店的意象泛化到商標上。通常私營商標不註冊或無商標名稱。
店名和商標是兩個概念，店名可以是商標也可以不是。
商標是使用的產品或服務的標誌， 店名是企業字號， 分別受不同的法律保護，店名可以和商標壹致， 也可以不壹致。
擴展資料：
零售商標的使用策略：
零售商標的策略是指零售商利用自己商店的形象，采用自己的商標。傳統上．商品的商標是制造者的標誌，但隨著商品經濟的發展，壹些實力雄厚的零售商在消費者心目中享有盛譽，他們希望利用自己的信譽在市場上展開商業競爭。
而壹些實力較弱的中小企業．商譽較低，沒有足夠的營銷力量來宣傳自己的產品，很難與大企業抗衡及將自己的品牌打入市場。在這種情況下，壹些中小企業使用信譽好的零售商標，利用零售商的聲譽促進產品的銷售。
例如，新加坡、中國臺灣等地的企業就常常利用美國西爾斯公司的商標．將自己的產品成功打入美國市場。
百度百科-中華人民***和國商標法