標誌；徽標
Logo是LOGOtype的縮寫，意為標誌或商標。它在識別和推廣擁有該標識的公司方面發揮著作用。通過形象標誌，消費者可以記住公司的主體和品牌文化。
LOGO是希臘logos的變化，是現代經濟的產物，不同於古代的印記。現代標誌承載著企業的無形資產，是企業綜合信息傳遞的媒介。
標誌作為企業CIS戰略的重要組成部分，是企業形象傳播過程中使用最廣泛、最頻繁、最關鍵的元素。企業強大的整體實力、完善的管理機制、優質的產品和服務都蘊含在標誌中，通過不斷的刺激反復刻畫。
徽標的個性化
各種招牌在廣闊的市場空間裏搶占自己的視覺市場，吸引顧客。所以，如何從眾多的標誌中跳出來，容易區分，容易記憶，個性就成了新的要求。
個性化包括消費者市場需求的個性化和來自設計師的個性化。不同的消費者有不同的審美取向，不同的商品手感不同，不同的設計師有不同的想法和表現。因此，無論對於消費市場還是設計師來說，個性化已經成為不可逆轉的趨勢。
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