現代社會越來越進步，經濟全球化進程越來越深入，如何在激烈的市場競爭中取得後的勝利是大到如零售巨頭沃爾瑪小到街頭的個體戶都需要考慮的現實問題。而所有的競爭，到後都會演變成品牌的競爭，比如同樣壹瓶水，恒大冰泉賣四塊五，康師傅只賣壹塊，水的質量差別真的如此之大，我想未必，這其中關鍵的還是品牌在起主要作用。對於中國市場而言，隨著社會發展國人的品牌意識也正在逐步的加強。而對於壹個品牌而言，其內在的歷史、內涵、產品的質量從外觀上是很難看得出來的，其直觀的表現是壹個品牌對應壹個商標，所以如果我說壹個商標是壹個品牌，相信多數人並不會認為這有多過分。也正因如此，商標後面的巨大品牌利益催生了很多諸如商標搶註、商標侵權的社會問題。像前幾年，蘋果與唯冠的商標之爭，蘋果為其商標花費了數億元。僅僅是在中國市場，為了獲得商標使用權花費幾億，那麽壹個商標的價值是不言而喻了。而很多的奸商或者說不法商人卻利用目前壹些體制方面的不完善，不擇手段的利用商標獲取不法收益。像茅臺、大寶等知牌的商標都曾被假冒，這都是國內比較知名的商標侵權案例。不僅對於商標所有者是壹種損害，對於使用這些品牌的消費者而言，更是壹種損害。前者，損壞的是品牌形象，將散失市場的信譽，後者，損失的是金錢以及安全感。所以，對於來說，完善商標立法以及商標相關制度刻不容緩。