從商標的構成要素來劃分商標可分為形象商標和非形象商標。
1、臆造商標是由臆造的詞(現實生活中不存在的詞)組成的商標，因為是現實生活中沒有的詞，所以這種商標與任何商品或服務都不會有聯系，例如海爾集團的商標“海爾”;
2、任意商標的名字是現實生活中存在的，如“蘋果”是壹個常用詞，不能用作蘋果本身或水果的商標，用於電腦的商標，便與其指定的商品或服務無關;
3、暗示商標雖然暗示了商品的特點，但因具有想象力而不是直接敘述，故仍可作為有效商標，如“潔爾陰”用作婦女用清洗液的商標，雖然暗示了商品的壹定特點，卻並沒有直接指明效果是多麽的好，仍是壹個有效商標；
4、敘述商標則直接敘述商品或服務特點的商標，如“永固”用作鎖具的商標，直接敘述了鎖的特點——牢固，並且明顯帶有誇大的成分，即使確實牢固，也不可能永遠都牢固。
商標最基本的功能是區別性，用來區別產品或服務的來源，商標必須具備最起碼的屬性，即具有顯著性，越具有顯著性，區別的功能就越強。
四類商標中臆造商標的顯著性最強，任意商標與暗示商標次之，敘述商標最弱。世界各國均規定敘述性的商標缺乏顯著性，不被允許用來註冊商標，但我們恰恰最喜歡用的就是敘述商標，恨不能用世界上最為絢麗的詞匯，最能表達商品功能和用途的詞來註冊。