1、高顯著性原則；
高顯著性是對每個申請註冊商標的必然要求，許多商家的商標申請被駁回，就是因為商家設計的商標顯著性不高，或是與別人重復不易辨別，所以高顯著性便是設計商標的壹個重要原則之壹。顯著性對許多商家來說，可能都會感到特別虛幻，其實它所指的，技術商標的可被辨識度，能讓商標很好的發揮它的便是功能，不會與其他人的標誌重復就基本具有顯著性了。
2、要做到簡明、通俗和易記原則；
商標的功能除了具有法律保護效應，以及起到辨識外，還能幫助公司宣傳品牌，帶來更多客戶以及名氣。其中，便需要用到商標的壹個簡明和易記原則，壹個通俗又好記憶的商標，總是能夠讓看過它的人朗朗上口，過目不忘。例如我們所熟悉的‘淘寶’、‘天貓’這種，便是極具簡明和易記原則的好商標。
3、與公司經營產品和理念相契合；
商標和公司品牌以及產品、服務等都是密不可分的，壹個好的商標不僅應當讓人們便於記憶，還得要滿足人們在記憶的同時知道商家經營的業務是做什麽的，例如以上小編列舉的‘淘寶’商標，聽名字便能大致想到淘購寶物類似的意思，除此外，商標‘飄柔’也有同樣的含義。
4、遵循法律法規，文明設計的原則；
商標獨特固然是件好事，可以讓人印象深刻和不那麽容易忘記，但如果商家取名的商標有違反了國家法律法律禁止的商標，以及有損社會道德風氣的話，那麽商家的商標極有可能無法通過商標局的審查，甚至連受理都很困難。例如，以我國國旗、國歌等字號給商標取名。
商家在設計商標過程中，為了引起良好的效應，商家應當盡量使得商標色彩鮮艷，引用各種元素進行設計。