1991 8月,海南汽車廠與日本馬自達汽車株式會社、日本伊藤忠商事株式會社草簽成立海南馬自達汽車有限公司,但因馬自達與壹汽合資、福特控制馬自達,馬自達將新車投入壹汽馬自達和長安馬自達。
在2006年的北京車展上,海馬正式宣布結束與馬自達的技術合作,並更名為海馬汽車的名稱和海馬汽車的標誌。說到海馬,大家都知道它是“海南馬自達”的簡稱。這樣看來,海馬汽車雖然脫離了馬自達,但還是讓消費者覺得很長壹段時間都有馬自達的影子。
眾所周知,馬自達與福特合作後,采用了新的logo,橢圓中飛翔的海鷗,同時形成了“M”字。“M”是“馬自達”的第壹個大寫字母,預示著該公司將以無窮的創意和真誠的服務,展翅高飛,向新世紀進軍。
海馬汽車的logo在象征太陽的圓環上鑲嵌了壹只抽象的獵鷹造型,寓意“旭日東升,鯤鵬展翅”,代表海馬汽車銳意進取、騰飛的企業形象。明眼人都能從海馬體的標識上讀出點什麽。妳的馬自達是橢圓,我的海馬進化成正圓;妳是海鷗,我是鷹,比妳兇猛;妳海鷗的翅膀鎖在橢圓裏,我獵鷹的翅膀卻突破正圓,比妳的更高更遠。