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來自專欄泓翎科技
先問大家壹個問題：妳的公司產品有商標嗎？如果有的話，妳的商標是品牌嗎？
相信很多人都會回答：沒有、不是。
其實，對絕大多數人來講，是分不清商標局註冊的商標是否就是品牌LOGO？要從法律角度來講，是可以被視為品牌標誌的，但從品牌營銷角度來講，兩者甚至還有點差的太遠。
因為商標局註冊商標後，能真正視為品牌並參與競爭的很少，所以各位要搞懂的遠不止商標和品牌之間的關系，更需要了解以下內容：
有了名字就可以視為商標？法律意義上是這樣的，但符合法律視角的名字壹般都無法承受市場的營銷行為。在此，大家還需要弄明白企業名字和品牌名字，兩者是兩個不同的範疇。
企業就是品牌？不，消費者只購買品牌，不購買企業。企業名稱是企業作為法人實體的運營活動主題，而品牌是消費者在購買行為是面對的第壹選擇。
而那些隨便把企業名字當成品牌名字的企業，壹般來說，往往都有會有兩個致命缺陷：企業總是會把內部的管控行為視為外部的營銷行為，也就是我們常說的內部折騰了半天，外部市場根本不為所動；企業名稱涵蓋面太大，過於隨便而根本無法參與競爭。
品牌需要壹個優秀的名字？對，品牌是需要壹個優秀的名字，但不是為了方便記憶，而是為了充分的應對競爭，特別是競爭環境加劇的時候，如果沒有競爭，妳的產品甚至都不需要品牌名字。
但是對於大多數確實是在開創壹個全新技術或者領域的創業團隊，尤其在未來可以成為財務大贏家的創始人來說，則必須認真看完今天的內容，並且領悟其中的精華，因為妳的每壹步對於品牌的付出，都或許在未來得到豐厚的回報。