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“冠名播出”的“冠名”是什麽意思?

冠名是壹種特殊的廣告形式,對企業來說是壹種廣告投資,以獲得企業、產品、品牌知名度和影響力而采取的壹種階段性宣傳策略。有以下幾種常見形式:

1、片頭標版

節目開始時片頭出現字幕並配音,對觀眾形成強烈視覺和聽覺沖擊。

示例:“本節目由XXX冠名播出”。

2、主持人口播

開篇第壹句話,對觀眾反復提示。以語音形式來強化提示消費者。

示例:“歡迎收看XXX——健康生活”。

3、演播室廣告元素

演播室的畫面元素簡潔,僅有XXX標誌、名稱、標準色彩其註意力指數高。

4、角標效果

節目播出中,與節目畫面融為壹體,在屏幕左下角嵌入三維動畫。

5、片尾字幕鳴謝

在欄目的片尾出現鳴謝字幕,也就是最後再以片尾鳴謝的方式再次提醒觀眾的潛意識。

6、貼片廣告

在其他冠名廣告形式提示沖擊品牌下,插入企業壹段廣告深度訴求,完整詮釋企業品牌。

百度百科—冠名

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