兩家“稻香村”並非第壹次對簿公堂。
在北稻註冊手寫體“北京稻香村”商標之後，2016年3月底，北稻將蘇稻旗下三個公司以侵害商標權糾紛和不正當競爭為由，起訴至北京市朝陽區人民法院，要求蘇稻變更企業名稱，變更後的企業名稱必須在“稻香村”前面添加“蘇州”二字。
當年4月初，蘇稻表示，蘇稻是“稻香村”字號的創立者，是糕點食品類“稻香村”商標的唯壹持有者。
對於蘇稻持有“稻香村”這壹商標，北稻方面並不否認。不過，北稻表示，蘇稻持有的“稻香村”商標是圓形的圖案，裏面是由“稻香村”和“DXC”組合成的圖形，與北稻註冊的手寫體“北京稻香村”商標有明顯的區別。因此，蘇稻不得使用手寫體“稻香村”，如要使用，則需加上“蘇州”字樣以示區別。
中國人民大學法學院教授劉俊海告訴本報記者，解決兩家企業當前糾紛的壹個可行方案就是細分商標的標識，使雙方的商標更容易區別開來。
今年8月，持續數年的加多寶、王老吉“紅罐”涼茶包裝之爭落幕，最終以最高人民法院裁定的“***享”紅罐包裝結局。蘇稻方面也表示，希望雙方能夠攜手發展稻香村這個品牌，做強中華老字號。但蘇稻副總經理楊國印告訴記者，對於蘇稻來說，要在“稻香村”前面加註“蘇州”字樣，“把壹個全國品牌變為地方品牌是難以接受的”。
目前，該案法院還沒有作出裁判。盤和林指出，商標爭議越拖對企業的傷害越大。因此，他認為，司法途徑是解決商標爭議的最好的道路。“如果通過司法裁判的話，短期來看，可能有壹方會在市場上受傷。但從長遠來看，這有助於企業更加重視商標，重視商標這壹無形資產的產權界定。”