2.我們如何評價壹個商標、服務或產品取決於我們如何看待它。這反過來又取決於我們重疊它的原理。主要來自我們的經驗原則。雖然有壹個精神議程與給定的產品類別相關聯，但我們與壹個商標相關聯，因此我們有壹個精神議程的屬性，成為給定商標的自由夥伴。
3，沒有人類可以學習的完整的有意識的認識，但是有現實的局限性。在任何時候，只有我們有壹定的智力加工能力。有些激勵只接受表面的智力過程，而另壹些則接受深度加工。這個有意識的認識是大小，不是兩點。這是壹個學位事件。
4，在消費世界裏，像這樣的記憶槽裏，儲存著不公平的信息。可以是態度、判斷、立場，也可以是結論。這些東西只形成和儲存壹次，更容易獲得，因此更有可能影響未來的購買決策——那些特別決定的類型往往是“變形人”。
5，需要提高的是廣告主現實選擇商標和策略的能力，把自己借給15秒的廣告，以優化效果的方式使用廣告。我們再也不能忽視15秒廣告中的增長證據。
6、文體是分析討論出來的。我們的語言幾乎不足以宣傳這種微妙的功能，以優化效果。保持獨特和諧的風格。要做到這壹點，要了解風格是如何變化的。它像頭發壹樣有用。同樣的風格是需要細心推薦的，對妳的身份很關鍵，看起來怎麽樣就看妳怎麽剪了！