反對商標淡化的經濟原因

現代社會商標的發展迫使我們更加關註其廣告功能。今天，大多數商標訴訟都是因為在不構成競爭關系的商品上使用類似商標而發生的。在同壹種或類似商品上使用相同或近似的商標成為例外，進壹步混淆了消費者。它更多的是以壹種隱蔽或巧妙的方式，用暗示或微妙的方法。其目的是為了規避傳統的商標侵權規定，因為根據規定，如果消費者不混淆商品來源，就不存在侵權責任。這樣，無論從發生的頻率還是非法所得的價值來看，大部分商標的非法使用都將在傳統商標保護之外；因為赤裸裸的侵權是不正常的，而隱性的搭便車針對的是具有可觀經濟價值的商標，其行為收益很大。這迫使我們重新認識商標的價值，重新定義商標保護的基礎。斯基特說，現代商標的價值不在於識別商品來源，而在於創造銷售力；這種購買力來源於大眾心理，不僅取決於使用商標的商品價值，還取決於獨特性和單壹性)；商標本身；在相關或不相關的商品上使用該商標，會損害這種唯壹性或單壹性；法律也要保護，保護的程度取決於商標所有人通過自己的努力或創造性使該商標區別於其他商標的程度。斯基特還引用了德國的案例來證明自己的觀點。壹家生產鋼鐵的公司使用漱口水的商標“Odol”。雖然消費者不會認為生產漱口水的公司已經開始生產鋼材，但德國法院認為，消費者會將漱口水與這個商標聯系在壹起，進而認為在同壹個商標下銷售的任何商品都具有同樣好的質量。如果每個人都用這個商標來標識自己提供的商品，商標就失去了購買力。因此，漱口水的生產商有權保證商標不會被淡化。