斐樂這個品牌誕生於100多年前的意大利。斐樂的品牌歷史比我們熟悉的阿迪耐克還要長。但由於進入內地較晚,其經營狀況壹直不太好,很多人都不知道這個品牌。2003年,菲洛被紐約壹家運動品牌公司收購,2007年,被壹家韓國公司收購。這些公司接手後,並沒有把菲洛的品牌發揚光大,反而讓菲洛壹直處於相對低迷的狀態。
斐樂之所以像現在這樣紅,是因為2009年,安踏收購了斐樂在中國大陸、港澳的商標權。被收購後,安踏改變了設計和推廣方式,我們熟悉了斐樂。
第二,讓更多的年輕人喜歡這個品牌。
被安踏收購後,樂飛這個品牌徹底改變了原有的消費模式,樂飛成為了年輕消費者喜歡的運動品牌,所以可以快速把品牌做強做大。年輕人是現在的主要消費群體,因為大家購物的時候都喜歡買壹些貴的品牌,也喜歡跟風。新產品壹出現,大家都願意買單,所以菲洛選擇了年輕消費者的做法,這讓他很快被大家熟知。
第三,明星代言。
娛樂圈每個明星的粉絲數量都非常龐大。當這些明星代言壹個產品時,他們的粉絲會陸續買單。所以菲洛也找了很多明星為自己代言。他選擇了羅伊、約翰尼這樣的偶像作為自己全新的代言人,這些偶像也推動了菲羅品牌的發展。