國家工商行政管理局1998年1月15日下發的《廣告語言文字管理暫行規定》中規定：廣告使用的語言文字，用語應當清晰、準確，用字應當規範、標準，應當符合社會主義精神文明建設的要求，不得含有不良文化內容；應當是用普通話和規範漢字，廣告中不得單獨使用漢語拼音；廣告中如需使用漢語拼音時，應當正確、規範，並與規範漢字同時使用；廣告中數字、標點符號的用法和計量單位等，應當符合國家報紙和有關規定；廣告中成語的使用必須符合國家有關規定，不得引起誤導，對社會造成不良影響；廣告中出現的註冊商標定型字、文物古跡中原有的文字以及國家有關部門認可的企業字號用字等，應當與原形壹致，不得引起誤導；廣告中因創意等需要使用的手書體字、美術字、變體字、古體字，應當易於辨認，不得引起誤導。