平面設計占據著重要的地位。壹般來說，所有的廣告都離不開文字，甚至有些廣告全是由文字構成的。下面是我分享的廣告字體設計的基本原則。讓我們來看看。
(1)服務內容
字體設計要與文字內容相適應，力求體現廣告的特點，例如，剛勁有力的字體適合宣傳重工業產品，細長美觀的字體適合宣傳輕工業產品。柔和的字體適合宣傳食品，漂亮的字體適合宣傳化妝品，不成熟的字體適合宣傳兒童用品。
(2)易於識別
文字是用來傳達思想的。如果字體難以識別，就會失去應有的作用。因此，在設計字體時，既要考慮其藝術性，又要方便大眾閱讀。我們不應該把字體設計得太復雜以至於無法識別。另外，在漢字的設計上，要使用規範的簡化字，防止錯別字和不規範字。
同時，為了方便消費者識別商品和企業，也可以識別商品和企業。還可以專門為商品和企業名稱設計字體。這些特殊字體註冊後具有法律效力，別人不得抄襲，可以防止“假眼”。
(3)賦予它個性
根據廣告主題的要求，突出文字設計的個性色彩，創造獨特的字體，給人以獨特的視覺體驗，將有利於企業和產品良好形象的樹立。設計時應避免與壹些已有的設計作品使用相同或相似的字體，不能有意模仿或抄襲。在設計具體的字體時，壹定要從文字的形態特征、組合排列等方面進行探索，不斷修正和琢磨，以其外在的形式和設計風格創造出個性化的文字，喚起人們的審美愉悅。
(4)和諧與美
在字體的選擇和設計上，既要註重美觀，又要註重整體的和諧。從而給大眾帶來美好的感受，並且不容易過多的改變字體，否則會顯得淩亂。字體的搭配要在合適的地方，有些要適當加強，使其突出。其他的要適當弱化，不要因為只註重局部的花哨而破壞整體的團結。
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