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根據商標法規定，商標局對申請商標實行審查原則，由商標局指定審查人員進行審查。審查包括形式審查和實質審查兩個步驟。
形式審查是對商標註冊申請的書件能否受理的審查。形式審查包括對商標註冊申請人資格，商標註冊申請書件的填寫是否真實、正確、準確、是否清晰、完備等的審查，即書件是否符合規定，手續是否齊備實質審查是對商標是否具備註冊條件的審查。實質審查主要從兩個方面進行審查：壹個拒絕商標註冊的絕對理由的審查，主要是審查商標是否具備顯著性，是否違反法律禁用條款；二是拒絕商標註冊的相對理由審查，主要是審查該商標與在先申請或者註冊的商標權利沖突，也稱為新穎性的審查。