HYPEBEAST成立於2005年。從街頭文化到高端時尚，編輯團隊涉及藝術、設計、科技、音樂、電影等多個領域。作為流行文化愛好者的流行媒體品牌，HYPEBEAST致力於為大眾帶來前瞻性、可信賴的潮流資訊。除了每天最新的時尚新聞，編輯部和制作團隊使用不同的媒體和社交網絡。
還有實體雜誌。HYPEBEAST雜誌著眼於全球流行趨勢的發展，進行深入的分析和探討。同時，HYPEBEAST帶來了擁有200多個精選精品品牌的購物平臺HBX，為時尚愛好者提供服裝、鞋子、印刷品、科技小物件等單品，力求發掘和推廣故事豐富的新品牌，無論從設計理念上，
就產品質量而言，他們是時尚創意的先鋒代表。其實國內並沒有具體的以時尚為商標的品牌，但是很多衣服都會把時尚作為英文圖案印在衣服上。Fashion代表“時尚”和“流行”。在大多數產品中，時尚只是表達字面意思，時尚的logo經常出現在不同小品牌的衣服上。時尚是HYPEBEAST的壹個品牌。很多品牌壹般都會加上特定的前綴或後綴，以充分體現品牌的特點和潮流，比如“new fanshion”或“fashipin tv”，這些都是知名的時尚品牌。