“紅牛”（RedBull)是全球首先推出且被人熟知的的能量飲品之壹。20世紀70年代，紅牛(RedBull)飲料創始人許書標的工廠研制出壹款內含水、糖、咖啡因、纖維醇和維生素B等成分的“滋補性飲料”，取名為“紅牛”。當時“紅牛”的目標銷售群體是倒班工人和卡車司機等藍領，幫助他們在通宵熬夜工作時保持清醒。“紅牛”推出市場後大受歡迎。銷路使他增強了信心，把工廠辦到國外，每天24小時流水性生產，產品供不應求，很快覆蓋了東南亞和西歐、北歐各國市場。成為泰國不負眾望的“飲料大王”。1982年，奧地利大亨迪特裏希·馬特施茨出差到亞洲時，意外地發現“紅牛”飲料對緩解時差有很好的效果。隨後，馬特施茨特地到泰國找到許書標，希望把“紅牛”推向全世界，兩人壹拍即合。1985年，曾在寶潔（P&G）亞洲地區分公司任職的奧地利商人迪特利希·馬特希茨（DietrichMateschitz）因為對這款飲料的喜愛，決定將這款產品的配方與商標權買下，行銷到亞洲以外的市場。他在1986年在奧地利設立了紅牛股份有限公司（RedBullGmbH），改良紅牛飲品的配方加入了碳酸，而變成壹種氣泡飲料在奧地利銷售。相較於傳統的提神飲料，馬特希茨以壹種非常流行、時尚的方式來包裝產品，獲得空前的回響，而廣為年輕族群接受。1992年紅牛（撇開泰國版的KratingDaeng不計）首次外銷到奧地利以外的國家——匈牙利，並且在之後很快速地擴展到超過壹百個國家以上的廣大市場。憑著優良的品質和良好的信譽，紅牛飲料暢銷全球140多個國家和地區，穩居全球功能飲料行業領先地位。