宏碁創立時，使用Multitech品牌十餘年之久，1987年，宏碁集團董事長施振榮獨排眾議，認為企業在長期發展中為了不同的使命與任務，應該修改不合時宜的名字而決定放棄“Multitech”這個價值兩千萬美元的品牌，施振榮發現這個名字字母太長很難記，而且容易與其他高科技公司產生重復商標的情形，於是決定重新設計新的品牌，誓言把這個品牌塑造為世界知名品牌。第壹次變更中，商標左半部是壹個“箭”的標誌，代表沖力與速度，右半部是壹顆閃亮的鉆石，代表堅實與價值，這個商標使用了13年。
為了擺脫電腦硬體硬邦邦的形象，宏碁電腦使用13年之久的企業識別系統在2001年3月8日正式改為acer，其中英文字母大寫的A改為英文小寫的a，e以流線型圖像字體塑造宏碁在網路時代的全新形象。因為Acer商標給外界的印象多是有棱有角的硬體，為了符合網路時代全新形象，於是決定改為流線型圖像字體，再創網路時代新王國。Acer這個名字當年運用電腦從四萬多個名字中篩選，Acer源於拉丁字，代表鮮明的、活潑的、有洞察力的、敏銳的與有活力的，而Acer也源於ACE（王牌）的語根，代表著極優秀的人物，這些特質都是宏碁所追求的。